< >

塑造康宝莱“青春”的品牌形象


塑造康宝莱“青春”的品牌形象,提高品牌美誉度。通过网络舆情监测与网络公关减少人们对于康宝莱直销模式的误解。增加康宝莱在年轻群体中的知名度,通过微信、微博等社会化渠道加强品牌与消费者的粘性。


策略与创意:

策略:

加强康宝莱在线上的品牌宣传推广力度,加大品牌知名度,加深品牌认知度。

媒体策略:制定康宝莱线上的传播策略,立体化、全方位的互动营销。采用搜索、社交媒体和EPR等相结合的营销组合策略。同时根据“品牌的知名度”“品牌的认知度”“品牌的忠诚度”等不同需求对应选取不同的营销渠道。 

品牌策略:通过线上活动传递康宝莱核心理念(营养与体重管理),推出康宝莱明星产品(瘦身奶昔);搭建一条连接线下与线上的桥梁,让康宝莱线下精彩的声音传播到线上;实现与康宝莱的经销商在线上的互动,共同塑造品牌。

公关策略:舆情检测,清理或压制负面的声音,覆盖传播正能量,打造康宝莱健康的网络环境。

创意:

足球永远是“青春”、“激情”的象征!利用品牌代言人C罗的红人效应,结合体育热点,传递康宝莱“青春”的年轻品牌形象。口碑塑造品牌,打造康宝莱减肥真人秀活动,持续跟踪报道,透过社会化媒体营销的口碑效应,真实可信地传递康宝莱的产品让消费者保持青春活动力。

1) 线上品牌推广活动,巧妙设计康宝莱减重大赛,全民狂减十万斤!通过红人意见领袖等号召更多的人参与康宝莱减重大赛,提升品牌知名度;同时对活动结果在网络二次传播,扩大品牌影响力!

2) 透过珍岛独有的SEP与SEM结合做搜索的营销模式,提升搜索性价比的同时,起到口碑宣传作用。使用珍岛独创的舆情检测系统,进行危机公关。

关注我们

扫描二维码

版权所有:厦门瀚为品牌策划有限公司有限公司保留所有权       沪ICP备15010037号-1